La beauté globale et l'industrie cosmétique apporte un revenu de $571,10 milliards. L'industrie prospère clairement à l'heure actuelle !
Une des raisons pour lesquelles ce marché s'épanouit est en raison des approbations de célébrité. Nous voyons qu'un nombre croissant de célébrités recommandent la santé et les produits de beauté, et ceci conduit des achats.
De ce guide d'approbation de célébrité pour la beauté et l'industrie cosmétique, nous indiquerons tout que vous devez savoir.
Approbation de célébrité et statut relatif
L'approbation de célébrité est une stratégie marketing populaire dans la beauté et l'industrie cosmétique. Elle implique d'accroître la popularité et l'influence des célébrités pour favoriser un produit ou une marque.
Une étude par Ecole de commerce d'Harvard a déclaré qu'une approbation de célébrité augmente les ventes d'une entreprise par une moyenne de 4%, indicatif de l'impact potentiel de cette stratégie.
Quelle est approbation de célébrité ?
L'approbation de célébrité est l'une des stratégies marketing les plus efficaces pour une marque de mode. Ceci fait participer une personne célèbre utilisant leur statut social, renommée, ou notoriété pour aider à favoriser un produit ou un service, tel que l'eye-liner ou le parfum.
Avec une Person distincte et une image publique, les célébrités peuvent accroître ceci pour favoriser des produits à leur assistance.
Certaines des approbations de célébrité les plus célèbres incluent :
Harry Styles pour Gucci
Ed Sheeran pour Pokemon
Serena Williams pour Nike
Lil Nas X pour l'ENTRAÎNEUR
H.E.R. pour L'Oreal Paris
Cette stratégie marketing fonctionne basé selon le principe du « transfert de la signification. » Ainsi, quand une célébrité est associée à une marque ou à un produit, les qualités, les attributs, et l'attrait lié à la célébrité obtiennent transférées à la marque ou au produit.
Si le consommateur admire la célébrité, ils devraient finir avoir une perception favorable de la marque et seront pour acheter le produit.
Les stratégies d'approbation de célébrité peuvent prendre plusieurs formes. Les exemples incluent :
Spots publicitaires à la télévision
Annonces d'impression
Campagnes en ligne
Courriers sociaux de médias
Apparitions publiques
Ces approbations peuvent de manière significative effectuer la visibilité de marque, la perception du consommateur, et les ventes. Elles ont également le potentiel de donner l'accès de marques à la base de la fan de la célébrité, dans laquelle peut être un marché massif à taper.
Statistiques d'approbation de célébrité
Jetons un coup d'oeil à quelques statistiques d'approbation de célébrité pour comprendre que combien efficace et populaire c'est :
20% de toutes les caractéristiques de publicité une célébrité
Une étude a indiqué que des approbations de célébrité sont liées avec une poussée de 20 à de 40% en confiance et ventes
Les approbations de célébrité effectuent les achats de 28% de 18 ans to-34
Les entreprises voient une augmentation de 4% de cours des actions d'actions et des ventes après une approbation de célébrité
Les célébrités avec plus de 7 millions de disciples gagnent approximativement $150 000 pour chaque courrier
Impact d'approbation de célébrité sur la promotion de marque
Puisque les célébrités ont beaucoup d'influence et une large portée, les approbations de célébrité sont énormement précieuses pour des marques.
Voici six des manières desquelles les approbations de célébrité peuvent augmenter la promotion de marque :
Notoriété de la marque et visibilité accrues - les célébrités ont souvent de grandes, consacrées bases de fan et attention significative de médias. Quand une célébrité approuve un produit, leurs fans et le grand public peuvent se rendre compte de la marque. Ceci peut de manière significative amplifier la visibilité de marque.
Image de marque améliorée - l'association d'une marque à une célébrité peut augmenter l'image de marque. Quand une célébrité bien respectée approuve un produit, elle peut améliorer la perception du public de la marque.
Crédibilité et confiance - si la célébrité est bien respectée, leur approbation peut faire le produit sembler plus crédible. Ceci peut inciter des clients à se sentir plus confortables en achetant le produit. C'est particulièrement s'il est d'une marque qu'ils ne sont pas familiarisés avec.
Ventes accrues - vous pouvez amplifier des ventes avec cette approche de commercialisation, qui est, naturellement, le but principal. La reconnaissance et l'approbation qu'une célébrité apporte à une marque peuvent encourager des consommateurs à acheter le produit.
Différenciation du marché - sur un marché serré, l'approbation de célébrité peut aider une marque se tiennent de ses concurrents. L'association avec une célébrité peut rendre la marque plus mémorable aux consommateurs.
Connexion émotive - les célébrités ont souvent les connexions émotives avec leurs fans. Si une fan se sent comme elles ont un lien avec une célébrité, elles peuvent être pour essayer n'importe quel produit que la célébrité approuve.
La puissance de l'approbation de célébrité dans la beauté et l'industrie cosmétique
La beauté et l'industrie cosmétique est une arène parfaite pour des approbations de célébrité.
Un visage de célébrité lié à une marque peut augmenter son appel, conduisant des procès de produit et la fidélité à la marque certaine.
Les célébrités comme Rihanna avec la beauté de Fenty ou Kylie Jenner avec Kylie Cosmetics sont accrues leur renommée pour créer des empires de beauté, démontrant l'influence significative de l'approbation de célébrité dans cette industrie.
Avantages d'approbation de célébrité dans la beauté et l'industrie cosmétique
Une visibilité et une portée plus élevées - les célébrités ont souvent une large base de fan et suivre social significatif de médias. Leur approbation d'un produit peut donc augmenter sa visibilité, prolongeant sa portée à de nouveaux consommateurs potentiels que la marque ne pourrait pas avoir pu accéder seule.
Différenciation de marque - sur un marché serré, comme la beauté et l'industrie cosmétique, faire approuver à une célébrité un produit peut vous aider à vous tenir. Il ajoute un élément unique à votre marque, qui peut le rendre plus mémorable aux consommateurs.
Ventes accrues - des consommateurs qui admirent la célébrité pourraient être inclinés pour essayer le produit basé sur leur recommandation, menant à une poussée directe dans les ventes.
Image de marque et perception améliorées - l'association d'une marque avec une célébrité bien-aimée et respectée peut améliorer son image et accroître les perceptions des consommateurs de la marque. Par exemple, si une célébrité connue pour la peau impeccable approuve un produit de soins de la peau, elle peut amplifier l'efficacité perçue de ce produit.
Connexion émotive - si une fan sent un lien étroit à une célébrité, ils pourraient être pour essayer et employer régulièrement un produit que la célébrité approuve.
Influencez les tendances - célébrités, particulièrement dans la beauté et l'industrie cosmétique, tendances souvent réglées. Si une célébrité approuve un produit ou un style particulier, ce peut rapidement devenir une tendance, conduisant des ventes et la popularité pour ce produit.
Confiance et crédibilité - si nous aimons une célébrité, nous pouvons les voir comme source crédible et fiable. C'est plus ainsi le cas si elles sont connues pour leur expertise ou réputation dans un certain secteur. Si une célébrité qui est connue pour leur régime de beauté ou de soins de la peau approuve un produit, elle peut ajouter la crédibilité à ce produit.
Expansion dans les marchés - voulez-vous augmenter dans un nouveau marché géographique ou démographique ? Une approbation de célébrité peut aider à préparer le terrain. Une célébrité avec l'appel sur cette cible peut accélérer la reconnaissance de la marque et l'acceptation.
Les défis et les risques des approbations de célébrité dans la beauté et l'industrie cosmétique tandis que les avantages sont substantiels, là sont des risques impliqués dans des approbations de célébrité.
Les consommateurs pourraient se concentrer davantage sur la célébrité que le produit, ou l'image de la célébrité pourrait changer négativement, affectant la marque.
Les marques doivent évaluer complètement ces risques avant l'audace dans de tels accords.
Exemples des stratégies réussies d'approbation de célébrité dans la beauté et l'industrie cosmétique
L'Oréal Paris mène la manière quand il s'agit d'approbations de célébrité, avec les goûts de Gemma Chan, d'Eva Longoria, de Viola Davis, et de Kate Winslet ayant des affaires de marque.
Max Factor a également fait un grand impact avec l'utilisation des célébrités. Priyanka Chopra est l'ambassadrice globale de la marque.
MAC Cosmetics ont montré qu'ils sont sur-tendance de coup, avec Jackson Wang, une étoile de K-bruit, dévoilée comme visage de la marque en 2022.
Futures tendances et innovations dans des stratégies d'approbation de célébrité
L'avenir des approbations de célébrité dans la beauté et l'industrie cosmétique est susceptible d'être formé par les plates-formes numériques et sociales de médias. La vente d'Influencer, une ramification d'approbation de célébrité, est déjà sur la hausse.
En plus, nous pouvons voir plus de célébrités lancer leurs propres marques de beauté, brouillant les lignes entre l'approbation et l'esprit d'entreprise.
Conclusion
L'approbation de célébrité est une stratégie marketing puissante dans la beauté et l'industrie cosmétique. En dépit des risques potentiels, elle offre les nombreux avantages qui peuvent propulser une marque vers le succès.
Cependant, pour maximiser le potentiel des approbations de célébrité, les marques doivent assurer le bon ajustement entre l'image de la célébrité et l'identité de marque. Pendant que l'industrie évolue, les marques doivent également maintenir un oeil sur des tendances émergentes et des innovations dans des stratégies d'approbation.
